近年来，我国的消费者权益保护工作取得长足进步，“消费者权益保护”逐渐成为市场参与各方的共识。尤其在一个14亿人口的大市场，更要靠企业自觉承担社会责任，自觉履行尊重并保护消费者权益义务。
作为与消费者共同成长的企业之一，中国红牛在发展中持续以“中国消费者权益”为出发点，助力构筑公平、诚信、合作、共赢的消费生态系统。
产品设计聚焦中国消费者
上个世纪70年代，泰籍华人许书标研制出一款滋补性饮料，起名“Krating Daeng”，这款饮料由糖、咖啡因、纤维醇和维生素B等成分组成。
1995年，许书标正式邀请华彬集团董事长严彬与其合作。严彬牵线中泰企业合作，创建了“红牛维他命饮料有限公司”（下称“中国红牛”），并操盘红牛在中国市场的实际运营。这也标志着一个全新的饮料品类在中国市场出现。
在生产许可方面，1995年5月29日，华彬集团邀请相关监管部门、行业学协会等共同进行技术论证，确定中国红牛的牛磺酸、咖啡因、烟酸、维生素等营养及添加剂含量，最终审定产品的安全性和功能性，出具可行性报告及论证意见。
红牛饮料配方中的主要成分牛磺酸、咖啡因、肌醇、赖氨酸、烟酰胺、维生素B6、维生素B12等含量如今已成为功能饮料行业的成分参考。在口味和成分含量上，中国红牛的配方也做了本土化调整，在符合食品监管要求基础上，打造了中国消费者普遍喜欢的“中国口味”。
培育消费理念和市场
为更好地培育功能饮料消费理念，中国红牛在投入广告和品牌推广方面重点发力，除1996年在央视春晚投入电视广告和1996年春季糖酒会展会推广外，还举办了“红牛之夜”“红牛万里行”等一系列活动，启动“大媒体+大渠道+大终端”市场模式，针对中国消费者开启功能饮料市场培育。“红牛”品牌在中国迅速蹿红，产品遍布全国市场。
为培育消费习惯，华彬集团董事长严彬提出“市场无盲点，逢店必进”的口号，即使只有两罐红牛，也要放在货架最明显的位置。他还曾亲自带领员工摆地摊，推广红牛。在大冬天里给出租车司机赠送红牛。中国红牛27年，见证了中国经济的快速发展，红牛也成为很多功能饮料消费者集体历史记忆的一部分。
共筑消费新生态
据华彬集团对外公布的数据显示，2012年，中国红牛全国销售额第一次破百亿元；2014年突破200亿元，实现“两年翻倍”；红牛年销量由此前连续8年的不足2亿罐猛增至55亿罐，连续5年保持33%以上增速。
1996年7月1日，深圳罗湖海关树起了一块“香港明天会更好”的宣传牌，中国红牛公司为此捐助了100多万元。严彬认为，中国红牛得到了全社会方方面面的支持，也应该有所反哺。而中国红牛的企业宗旨本身就是为改革开放中生活蒸蒸日上、自强不息的中国人民添力加劲，这是中国红牛的初心，也是中国红牛的使命。
据了解，中国红牛从创业时的188名员工增长到如今12000多人。高标准、严要求的生产流程管理、成功的产品营销经验以及快速完善的供应销售体系受到行业内外的广泛认可和赞誉，也对促进中国功能饮料细分市场发展发挥了一定作用。“中国红牛”的成长也折射了健康产业的发展和国人消费生活水平的提升。
中国食品工业协会常务副会长沈篪认为，红牛品牌在中国饮料行业中起到了良好的示范作用，带动了功能性饮料的大市场、大品牌、大发展，值得业内借鉴、学习、研究。截至2021年底，中国红牛累计产值超过2500亿元，直接创造就业岗位数万个，带动上下游产业人口上百万人，市场已经拓展400多万个销售网点，覆盖60万家核心终端，形成了由供应商、经销商、分销商及终端网点组成的多层级的快消品产业链体系，共同为消费者提供高品质产品和服务。
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